长春作为“电影城”“汽车城”“森林城”，文旅资源丰富，但在短视频营销中常面临“流量易得，留存难”的困境。如何实现从“流量曝光”到“深度体验”的升级？需把握以下创新策略。

一、短视频+直播：打造“云旅游”沉浸体验

长春文旅品牌需突破“景点宣传片”传统模式，通过短视频+直播组合呈现“动态文旅场景”。例如，长春净月潭景区在冬季推出“冰雪直播季”，主播身着东北传统服饰，带领用户“云游”冰雪大世界，实时互动解答“滑雪装备租赁”“周边美食推荐”等问题，并穿插“限时门票优惠”“民宿体验券”抽奖环节。此类直播既展示景区特色，又提供实用信息，使用户从“旁观者”转变为“参与者”。

二、达人合作“本地化”：挖掘“草根意见领袖”

长春文旅营销需避免“唯流量论”，转而挖掘本地生活类达人。这些达人粉丝粘性高，内容更贴近用户需求。例如，长春某温泉度假村与本地美食博主合作，拍摄“温泉+东北菜”体验视频，博主通过“泡温泉的正确姿势”“铁锅炖的隐藏吃法”等趣味内容，自然植入景区信息。此类合作因“真实感”强，更易引发用户信任与行动。

三、用户生成内容（UGC）：构建“口碑传播链”

长春文旅品牌需设计激励机制，鼓励用户创作与分享。例如，长春这有山文旅小镇发起#这有山打卡挑战#，用户拍摄在小镇内的创意照片或视频，带话题发布即可参与抽奖。品牌方精选优质内容二次传播，并给予作者“年度会员”“免费住宿”等奖励。此策略既丰富品牌内容库，又通过用户口碑扩大影响力。

结语：长春文旅行业的短视频营销需以“体验”为核心，通过“短视频+直播”沉浸体验、“本地化”达人合作、“UGC”口碑传播，实现从“流量曝光”到“深度体验”的升级，最终推动文旅消费转化。