在“网红经济”时代，长春文旅如何通过短视频广告打破“季节性客流”困局？本文以伪满皇宫博物院、净月潭国家森林公园等本地标杆景区为例，解析文旅行业短视频营销的创新路径。

玩法一：历史场景沉浸式还原
伪满皇宫博物院在抖音发起“穿越回1932”挑战赛，鼓励用户拍摄“古风变装+历史知识问答”视频，提供宫廷服饰道具支持。活动期间，相关话题播放量突破2亿次，带动景区暑期游客量增长。此类内容通过“游戏化参与+知识科普”的组合，将历史景点转化为可互动的数字场景，解决传统文旅宣传“说教感强”的痛点。

玩法二：季节限定内容系列化运营
净月潭国家森林公园针对冬季冰雪景观，在快手推出“雪国列车”直播栏目：每周三、六固定时段，主播乘坐观光小火车穿越林海雪原，途中设置“猜雪景名称”“冰雪知识问答”等互动环节，观众可通过弹幕点歌或指定停车点。该栏目连续3个月占据快手旅游类直播榜首，单场最高同时在线人数超10万，有效延长了冰雪旅游的生命周期。

玩法三：本地生活服务深度融合
长春这有山文旅综合体在抖音打造“山民日记”IP，邀请本地达人以“第一视角”记录在商场内的日常：清晨的登山步道锻炼、午间的特色美食探店、傍晚的文创市集淘宝。通过“生活流”内容淡化商业属性，强化“城市微度假目的地”心智。同时，商场内商户统一设置“抖音专属优惠”标识，用户拍摄带定位视频可领取消费券，形成“内容种草-线下消费-二次传播”的闭环。

跨平台联动策略

• 抖音：侧重“城市形象宣传”，联合政府文旅部门发起#长春24小时#话题，邀请明星、达人拍摄城市地标打卡视频，利用算法推荐触达全国用户。

• 快手：深耕“本地社群运营”，通过“长春老铁旅行团”等达人账号，组织粉丝线下活动，如净月潭徒步、这有山剧本杀，增强用户粘性。

长效价值挖掘

• 数据资产沉淀：通过短视频平台的用户互动数据，分析不同季节、不同景点的受欢迎程度，优化后续运营策略。

• IP衍生开发：将高人气内容转化为数字藏品或线下文创产品，如伪满皇宫的“宫廷服饰NFT”、净月潭的“雪景明信片盲盒”。

文旅行业的短视频营销需突破“景点展示”的单一维度，通过“内容IP化+场景数字化+服务本地化”的三维驱动，将城市流量转化为消费增量。