长春作为“电影城”“汽车城”，拥有独特的文旅资源。本文将从内容创新、跨界联动、长效运营三个角度，探讨如何通过短视频广告赋能城市文旅品牌。

一、内容创新：从“景点介绍”到“情感共鸣”

1. 挖掘城市记忆：拍摄“长春老电影厂的故事”“一汽第一辆解放卡车下线”等历史片段，引发老一辈共鸣；

2. 打造沉浸体验：用第一视角拍摄“净月潭滑雪”“这有山逛街”等场景，让用户“云体验”城市魅力；

3. 结合热点话题：如冬季推出“长春冰雪新天地”挑战赛，鼓励用户拍摄创意雪雕。

案例：长春文旅局在抖音发起“长春的100种玩法”话题，吸引用户创作内容，话题播放量破亿，带动假期旅游人数增长。

二、跨界联动：政府+企业+达人三方共舞

1. 政府引导：出台短视频创作补贴政策，鼓励本地MCN机构拍摄长春主题内容；

2. 企业参与：汽车企业可展示“红旗轿车生产线”，影视企业可开放“长影旧址博物馆”拍摄权限；

3. 达人助力：邀请东北籍明星或本地网红拍摄“长春回家日记”，增强情感连接。

技巧：在快手与“长春本地生活”类达人合作，通过“探店+直播”形式推广文旅项目，如某温泉酒店通过达人直播带货，单场销售额破百万。

三、长效运营：从“流量爆发”到“品牌沉淀”

1. 建立内容矩阵：官方账号发布权威资讯，达人账号创作趣味内容，用户账号自发传播；

2. 打造IP形象：设计“长春文旅吉祥物”，通过表情包、短视频持续曝光；

3. 私域流量运营：在快手建立“长春旅游粉丝群”，定期发放优惠券、组织线下活动。

案例：长春某景区通过抖音企业号发布“每周直播抽奖”，吸引用户关注，后续推出年卡产品，复购率提升。关键在于将公域流量转化为私域资产，实现可持续运营。

结语：长春企业在抖音快手广告的投放中，需摒弃“烧钱买流量”的粗放模式，转而通过“内容+数据+运营”的精细化策略，让广告成为品牌与用户对话的桥梁。无论是制造业、本地商家还是文旅行业，只有理解平台逻辑、尊重用户需求，才能在短视频时代实现品牌与销量的双增长。