在信息过载时代，长春广告宣传策划正从“产品说明书”模式转向“文化策展”思维。2025年长春冰雪节期间，一组名为《冰雪长春的100种打开方式》的短视频引发全网关注，内容涵盖冰雕师傅的雕刻哲学、滑雪教练的安全口诀、糖画艺人的创新尝试等，通过“小人物”视角展现冰雪文化的多元面貌。这种“去中心化”内容策略，让广告宣传突破传统媒体框架，在抖音、小红书等平台形成“自来水式”传播。

内容破圈的核心是“价值共鸣”。长春某老字号食品企业，在宣传中摒弃“百年传承”的口号式表达，转而拍摄《三代人的厨房日记》系列微纪录片，记录不同年代家庭使用该品牌产品的温馨场景。这种“生活流”叙事，让品牌从“商品”升华为“情感纽带”，年轻消费者在评论区自发分享“我家也有同款”的故事，形成跨代际的文化认同。

跨界内容共创成为新趋势。长春文旅部门与本地动漫工作室合作，推出冰雪主题虚拟偶像“雪宝”，通过直播带货、虚拟演唱会等形式，吸引Z世代关注。这种“二次元+冰雪经济”的破圈尝试，让传统文旅资源焕发青春气息。数据显示，参与合作的滑雪场在“雪宝”直播后，年轻客群占比提升，证明内容创新能有效拓展受众边界。

未来，内容策划将更注重“长尾效应”。长春某科技企业建立“用户故事库”，持续收集产品使用场景中的感人瞬间，定期制作《平凡创新者》专题内容。这种“持续积累-定期释放”的策略，让品牌宣传摆脱“campaign式”起伏，形成稳定的情感连接。当广告宣传成为城市文化的“记录者”与“传播者”，其影响力将超越商业范畴，成为城市软实力的重要载体。