在流量成本持续攀升的背景下，长春的品牌主开始探索短视频广告的“破圈”路径。他们不再满足于“曝光-点击-转化”的单一链路，而是试图通过构建“真实场域”与“价值认同”，实现品牌声量与用户资产的双重积累。

场景营销：从“虚拟展示”到“线下联动”
长春某家居品牌在抖音发起“旧房改造计划”，邀请用户上传家中老旧角落的照片，由品牌设计师免费出具改造方案。入选用户可获得品牌提供的家具折扣券，并需在改造完成后拍摄对比视频。这一活动不仅生成了大量UGC内容，更带动线下门店的客流量增长——许多用户因看到邻居家的改造效果，主动到店咨询。这种“线上创意征集+线下体验验证”的模式，使品牌广告的转化路径从“单向推送”变为“双向互动”。

价值共鸣：从“功能诉求”到“文化认同”
长春作为“电影城”，本地品牌开始挖掘城市文化基因，将广告内容与地域记忆绑定。某本土啤酒品牌在快手推出“老长春味道”系列短视频，通过复刻上世纪八九十年代的夜市场景、还原老式啤酒瓶的开启方式，唤起本地用户的集体记忆。该系列视频的评论区中，“小时候爸爸下班带回的啤酒”“第一次约会的烧烤摊”等留言频繁出现，品牌由此从“饮品提供者”升级为“情感连接者”。数据显示，该系列上线后，品牌在35岁以上用户群体中的渗透率提升25%，且复购率高于行业平均水平。

长效经营：从“流量收割”到“私域沉淀”
面对高昂的获客成本，长春的品牌主开始重视短视频广告的“后链路”价值。某母婴品牌通过抖音直播展示产品使用场景，同时引导用户加入品牌社群。在社群内，品牌定期发布育儿知识、组织线下亲子活动，并将用户反馈反向输入到产品研发中。这种“广告引流-社群运营-产品迭代”的闭环，使该品牌的用户LTV（生命周期价值）提升60%，且80%的新品推广依赖社群用户的自发传播。