当国际品牌占据吉林省60%以上的快消市场份额时，本地企业通过挖掘地域文化基因找到了差异化路径。某粮油企业放弃“绿色健康”的同质化宣传，转而打造“东北餐桌记忆”IP：在广告片中，延边朝鲜族阿妈妮用企业大豆油煎制明太鱼，镜头切换至长春年轻人用同款油复刻童年味道。这种跨越代际的饮食场景重构，配合“一桶油，三代情”的传播语，使产品在商超渠道动销率提升40%。更值得关注的是，该企业将广告拍摄花絮制作成《吉林味道图鉴》电子刊，通过社群裂变触达20万家庭用户，形成“内容-产品-文化”的传播飞轮。

创新策略：

• 文化符号再造：将人参、鹿茸等传统元素与现代消费场景结合，开发“轻养生”概念产品

• 季节营销联动：冬季推出“暖冬厨房”主题广告，夏季主打“清凉餐桌”系列内容

• KOC培育计划：在全省招募1000个家庭作为“味道体验官”，持续产出UGC内容反哺广告素材