核心驱动力：
AI、AR/VR等技术正在重塑广告创意与用户体验。

一、AI生成内容（AIGC）的商业化落地
抖音“即视工具”已支持广告素材一键生成。某汽车品牌输入“越野+科技感”关键词，系统自动生成12版脚本，A/B测试后转化率提升19%。AIGC的价值在于降低创意试错成本，但需人工把控情感温度，避免“机械感”。

二、沉浸式广告体验升级
快手AR滤镜广告实现用户互动率提升40%。某饮料品牌将产品植入虚拟场景（如“夏日海滩”），用户通过互动游戏获取优惠券。此类广告需遵循“有趣+有用”原则，避免过度打扰用户。

三、跨平台数据打通与精准投放
抖音与快手均在布局全域营销解决方案。某快消品牌通过跨平台Uni ID打通，实现广告重复触达率下降35%，同时TA浓度（目标人群占比）提升28%。其关键是建立统一用户画像体系，而非简单叠加投放。

风险与机遇：

1. 技术依赖可能导致创意同质化，需保留人工策划的“差异化锚点”；

2. 用户隐私保护加强（如《个人信息保护法》）要求广告更精准而非更频繁；

3. 元宇宙营销（如虚拟直播间）处于探索期，适合前瞻性品牌试水。

结语：
短视频广告已跨越“野蛮生长”阶段，未来竞争聚焦于用户深度运营与技术驱动的精细化投放。品牌需构建“内容-数据-技术”三位一体能力，方能在碎片化注意力市场中持续突围。