长春作为东北地区重要文旅枢纽，正以“全媒体”营销打开城市品牌升级的新维度。回顾2021年度，长春市整合推出“冰雪+避暑”双核心战略，打造“都市冰雪”“最佳避暑旅游城市”两大IP，实现旅游收入527亿元，接待人次近3000万。

季节营销的全周期布局
长春市牢牢抓住冰雪、避暑两张王牌，以“两极带四季”为定位，充分聚合传统媒体、网络媒体和新媒体资源。2020-2021雪季重点打造长春冰雪新天地等40余处冰雪产品，2021年消夏艺术节依托“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影响力，共策划6大类产品、开展81项活动。春秋季节通过“春来长春”文旅沙龙、大学生文旅行动持续激活市场，夜经济品牌“夜动春城”小程序浏览量达750万人次。

全媒体矩阵的整合传播
长春市积极发挥主流传统媒体、新兴社交平台、商业门户网站等媒体的组合传播效力。利用央视国际频道、凤凰网等平台开展长春旅游形象宣传，邀请旅游达人参与冰雪节、消夏节开幕式。对内通过“长春文旅”公众号、短视频平台精准推送资讯，实现媒体宣传阵地持续筑牢。

文化IP的深度开发
“长春礼物”概念店通过文创产品讲述城市故事，已有12家授权店、128家合作企业，礼物种类达627个品类。从一汽红旗车模到“人参娃娃”文创，这些产品不仅传递地域文化，更形成“一份礼物，传递幸福”的情感共鸣。长春市持续挖掘历史街区、工业遗产等文旅资源，打造“网红打卡地”，形成“文化体验-社交传播-商业转化”的闭环。

结语
长春广告宣传策划行业正呈现出技术驱动、场景深耕、情感共鸣三大趋势。无论是公交媒体的数字化转型，社区广告的智慧化升级，还是文旅营销的全媒体整合，核心逻辑均在于：通过数据洞察捕捉用户需求，借助技术创新优化触达体验，依托文化叙事构建品牌认同。未来，那些既能提供精准营销解决方案，又能传递城市温度的广告形式，将在长春市场脱颖而出。