抖音的电商闭环正在挤压传统广告预算，但品牌仍愿为“品效合一”买单。某3C品牌将60%广告预算转向店播，ROI提升1.8倍，其爆款公式“达人种草视频+直播间专属优惠+私域客服承接”贡献销售额500万+。这种全域经营链路，让广告曝光、直播间转化、私域沉淀无缝衔接。

快手的挑战在于广告增速放緩，但用户消费潜力尚未释放。其非重合用户的消费金额年增长率达38%，且对品牌心智尚未完全建立。某手机品牌通过快手短剧植入品牌故事，用户搜索量增长45%，成功抢占心智空白。
跨平台整合成为新趋势。抖音与电商平台打通“边看边买”链路，快手则发力本地生活，某餐饮品牌通过快手POI广告引流到店，流水增长55%。而政策合规的收紧，则让医疗、金融类广告成为监管重点，品牌需慎用绝对化用语。
这场生态博弈的终局，属于那些既能玩转流量、又能构建信任的品牌。未来的广告市场，将向生态协同、技术驱动的方向加速进化。